Videos sind in der IR inzwischen nicht mehr wegzudenken. Laut einer Studie des CENTER FOR RESEARCH IN FINANCIAL COMMUNICATION bevorzugt gerade die junge Generation der Anleger dieses Format – egal ob Inhalte von Medien und Influencern oder von Unternehmen.

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Videos sind in der IR inzwischen nicht mehr wegzudenken. Laut einer Studie des CENTER FOR RESEARCH IN FINANCIAL COMMUNICATION bevorzugt gerade die junge Generation der Anleger dieses Format – egal ob Inhalte von Medien und Influencern oder von Unternehmen.

Wenn man nun als Unternehmen diesen Trend in der Kommunikation auf- oder ausbauen möchte, welche Inhalte & Formate sind sinnvoll?

Die klassischen Video-Inhalte der IR …
Viele Unternehmen bieten Eventaufzeichnung von Life-Events. So können dies Aufzeichnungen der vergangenen Hauptversammlung oder anderen Veranstaltungen sein. Dazu gehören Webinare zu Interimszahlen wie bspw. den Halbjahreszahlen. Ebenfalls hoch im Kurs: Erklärvideos. Das können Darstellungen der eingesetzten Technologien in einem Unternehmen oder Touren durch die Unternehmen sein. Auch gern verwendet: Interviews – bspw. mit dem CEO des Unternehmens

… und die kreativen Video-Formate
Darüber hinaus existieren einige kreative Formate. So hat Allianz Research die Video-Reihe: „Ask me anything with Allianz Research“ ins Leben gerufen. Hierbei werden Mitarbeiter der Allianz zu Themen befragt, die Beantwortung der Fragen wird mit Bildmaterial visuell unterstützt.

Einen weiteren Ansatz wählt Udemy, einem US-amerikanischen Bildungstechnologieunternehmen, bei der Erstellung von Videoinhalten für Investoren. Das Unternehmen hat einen IR Magazine Award für die Nutzung von Social Media und Videos gewonnen. Dennis Walsh, Vice President Investor Relations bei Udemy nutzt verschiedene Videoformate, um Investoren einzubeziehen. Dazu gehören Diskussionen mit Unternehmenskunden wie Cisco über die Nutzung der Plattform, Gespräche mit Lehrern über Kursstrukturen und Produktvorführungen. Diese Videos dienen dazu, Stakeholder mit Udemy vertraut zu machen und das Verständnis für das Unternehmen zu vertiefen.

Video-Formate und SmallCaps?
Sind all diese Formate nur umsetzbar für IR-Abteilungen mit einer entsprechenden Man-Power? Nein, ganz und gar nicht. Viele Small-Caps zeigen, wie man auch mit einem kleinen finanziellen Budget und wenig Zeit spannende Video-Inhalte produzieren kann.